"抛弃"手机走向互联网业务 美图最困难时刻过

发表时间: 2019-03-24

3月20日,美图公司颁布2018年全年纪迹,数据显示,美图公司2018年实现总营收27.91亿元,同比削减37.8%;经调剂公司在2018年净吃亏8.79亿元。
 
美图公司称,公司总收入降低重要因为智妙手机营业低迷,部分被互联网营业26.3%的强劲增速所抵销。这也反应了互联网干事已成为美图公司的焦点营业板块,该部分营业2018年收入进献比例自16.7%增至33.9%。
 
在3月20日举行的美图公司业绩宣布会上,美图首席财政官颜劲良坦言,“2018年是充满挑衅的一年,但我们成功经由过程构造性调解和转型,巩固和促进公司营业成长。最艰难的时刻已经由去了,美图正向新的里程碑迈进。”
 
频年吃亏,“月活”流失落踪
 
美图公司于2016年12月15日在港股上市,主营营业分为互联网营业、智能硬件两年夜年夜板块。该公司官网材料显示,今朝美图官网旗下有18款互联网应用,个中以美图秀秀、美拍、美颜相机App等最为著名。
 
2018年对于美图公司来说尤为重要,自上市至今,其“手机公司”的标签深入人心。但近年来,在二线手机市场的惨烈厮杀和电商运营的赓续损耗下,美图公司的营业增速不容乐不雅。
 
过往财报数据显示,美图公司从上市以来不停处于吃亏状态。2013年至2017年,美图分别吃亏2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。
 
分营业来看,2018年,美图公司的智能硬件营业收入18.44亿元,同比削减51.35%。而在全部2018年,美图手机仅仅推出了T9一个新机型,2018年全年销量较同期降低54.17%。此外,智能硬件营业录得毛利润为-6281万元,毛利率为-3.4%;互联网营业收入9.48亿元,同比增加26.3%,个中在线告白收入为6.21亿元,同比增加101.9%。
 
界面消息记者查阅财报创造,除了智能硬件营业的“拖累”,活泼用户数面前目今滑、运营能力差等原因也为美图公司业绩增加带来隐忧。
 
财报显示,美图公司的三款重要产品——美颜类软件美图秀秀、摄影类美颜相机及短视频平台美拍都在经历用户流失落的阵痛。截至2018年事尾,美图旗下应用月活泼用户总数为3.32亿,同比降低19.9%。个中,美拍流失落“月活”最多,用户数同比下滑60.3%。
 
一名主营短视频的互联网公司相关负责人向界面消息记者指出,活泼用户数量的维系对互联网公司来说至关重要,美图公司“月活”赓续流失落踪,原因或许在于当前短视频平台同质化内容层出不穷,导致用户审美疲劳。
 
美图若何赚钱?
 
2018年11月,颜劲良曾在接收媒体时自嘲“我们全部公司都不赚钱”。事实上,自2016年12月上市至今,美图的股价走势便十分“跌宕放诞放诞”。自从在2017年3月20日走出23.05港元的高位后,美图公司的股价难掩回跌之势,并于解禁日跌破刊行价8.5港元。今朝,公司市值也从近1000亿港元回落至163亿港元。
 
年夜股东的频繁增减持也给美图公司带来较年夜影响,2017年4月后,美图董事长蔡文胜之子Cai Rongjia多次减持公司股份,累计套现超9亿港元;2017年6-7月,包含立异工厂、老虎基金、启明创投和IDG资本在内的4家机构集体减持美图公司共计7.28亿股,共套现61.88亿港元。
 
此外,2018岁尾,美图公司曝出“裁人”传闻。据报道,截至2018岁尾,公司员工数量比拟2018年6月30日削减约30%。
 
痛定思痛的美图公司在2018年宣布,在2019年的财报中,美图的手机营业将被界说为不再连续运营的营业。
 
2018年11月19日,美图公司宣布将美图品牌授权予小米团体(01810.HK)以推出将来的美图手机系列,授权将之后的美图手机由小米负责研发、临盆、销售和推广,而美图公司将供应影像技能与美颜算法的合营支撑。
 
此外,美图公司的电商营业也因增加乏力被剥离。2018年11月,美图公司将美图美妆品牌授权予当铺的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。
 
从估值与公司定位来看,美图上市至今,其“手机公司“的概念深入人心,而在2018年8月,美图公司宣布了全新的“美和社交”计策,称将回归移动互联网的本质,寻找变现办法。
 
将美图秀秀应用转型为社交媒体平台,是美图公司的第一个转型冲破口。2018年8月,美图董事长蔡文胜曾宣布将美图秀秀打造为中国版的Instagram。而上述业内人士告知界面消息记者,固然拥稀有亿活泼用户,但社交平台实现稳固的规模化盈利较难,美图公司并无太明显的优势。
 
此时,游戏成为美图公司商业化的另一颗“救命稻草”。2月20日,美图公司宣布通知布告称,将以26.9亿港元收购乐游科技控股(01089.HK)间接全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股权。
 
据财联社此前报道,乐游科技是一家重要从事PC和游戏机平台的收集游戏开辟商和刊行商,标的公司重要从事个人电脑及PS4、Xbox One和Nintendo Switch等电视游戏平台的视频游戏开辟。美图公司方面接收媒体采访称:“当前美图的收入重要来自中国,本次收购将加快拓展美图的海外营业。”

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